Starbucks a McDonald's spolupracujú pri testovaní ekologických pohárov s čipmi RFID alebo QR kódmi v reakcii na obmedzenia týkajúce sa plastov

Čo ak by sa šálka kávy dala znova použiť a nie vyhodiť? Nedávno vyšiel článok s názvom „Nezahadzujte pohár: McDonald's a Starbucks vyvíjajú poháre na opakované použitie“ publikoval Bloomberg (Bloomberg) ukazuje, že okrem poskytovania rôznych Obchodných zdrojov, technológií RFID, QR kódov a digitálnej tlače môže pomôcť aj trvalo udržateľnému rozvoju značky a podporovať postupy šetrné k životnému prostrediu, ako je recyklácia.

Podľa článku bola táto vízia základom pre dvojročný pilotný projekt NextGen Cup Challenge pod vedením Starbucks a McDonald's. Test predstaví dva opakovane použiteľné inteligentné poháre v kaviarňach v San Franciscu a Palo Alto v Kalifornii. Nové poháre sú väčšinou plastové s RFID čipmi alebo QR kódmi, ktoré možno použiť na identifikáciu a sledovanie. Medzi nimi šálky vyskúšané v kaviarni v San Franciscu sú zložené z QR kódov, ktoré je možné naskenovať pri zdvíhaní alebo ukladaní šálok a potom umiestniť šálky na určené miesto. A kávičkári v Palo Alto skenujú štítky RFID (rádiofrekvenčná identifikácia) na miestach vyzdvihnutia alebo odovzdania a po dokončení naskladajú šálky.

Tieto dve spoločnosti používajú každý rok miliardy papierových pohárov (presné číslo nebolo zverejnené), z ktorých väčšina je potiahnutá plastom, takže je takmer nemožné ich recyklovať. "Odstránenie tohto odpadu povedie k splneniu environmentálnych cieľov, ktoré si každá spoločnosť stanovila," povedala Emily Chasan z Bloombergu. Skupina tiež plánuje v Aucklande vyskúšať niekoľko nových jednorazových, kompostovateľných a recyklovateľných pohárov.

Cieľ zníženia emisií uhlíka nemusí byť ideálnou voľbou materiálu, pretože každý pohár na jedno použitie má svoje nevýhody, či už ide o papier, hliník alebo plast. Namiesto toho sa skupina zameriava na to, aby boli poháre odolné a vytvorili systém na recykláciu. Preto sa musí zbierať, čistiť, redistribuovať a sledovať digitálne – čo je zložitý proces.

Iniciatíva zahŕňa opakovane použiteľnú šálku na kávu s názvom CupClub, ktorej cieľom je nahradiť miliardy jednorazových šálok kávy, ktoré sa každoročne vyhodia. Podľa projektu CupClub v budúcnosti, keď si spotrebitelia objednajú kávu v McDonald's alebo Starbucks, môžu ju piť zo šálky, ktorú používali predtým.

„Pred piatimi rokmi tento druh opätovne použiteľnej technológie neexistoval,“ povedal v rozhovore generálny riaditeľ súkromnej investičnej spoločnosti. Pilotný projekt zahŕňal aj testy verejnosti a nový pohár: ľudia by sa rozhodli pohár odložiť na určené miesto na recykláciu namiesto toho, aby ho vyhodili do koša? Keď ľudia s pohármi skončia, sú rozhádzaní po meste pri žltých recyklačných nádobách. Poháre sa potom umiestnia do dodávky a pošlú sa umyť. Šálky s RFID štítkami je možné skenovať, keď prechádzajú cez určité miesta, ako je pult v kaviarni alebo zberné miesto.

V súčasnosti sa spotrebiteľská skúsenosť stáva najvyššou prioritou pozornosti ľudí. Preto ani najlepší spôsob identifikácie a sledovania aktivít, ani zaručenia pravosti produktov s cieľom znížiť vplyv spoločnosti na životné prostredie nie je taký dôležitý ako zameranie sa na to, ako ľudia reagujú na tieto iniciatívy. Najlepšími projektmi 21. storočia sú preto nepochybne tie, ktoré zvyšujú spokojnosť zákazníkov.