Malibu Rum Umožňuje fľašu NFC

Pernod Ricard uvádza na trh NFC verziu vína Malibu. Tieto fľaše na víno používajú NFC RFID tagy a používatelia môžu používať NFC mobilné telefóny na čítanie obsahu súvisiaceho s produktom.

Kampaň začala začiatkom tohto mesiaca a pozostáva z celkovo 40 000 fliaš, z ktorých každá má značku NFC pod logom západu slnka na prednej strane. Tieto vína sa predávajú v Obchodoch Tesco po celom Spojenom kráľovstve a spotrebitelia môžu používať mobilné telefóny NFC na čítanie relevantných informácií o obsahu.

Marketingový manažér Malibu v Spojenom kráľovstve dúfa, že z dlhodobého hľadiska nielen priláka spotrebiteľov' pozornosť, ale aj lepšie pochopiť, kam víno smeruje a čomu spotrebitelia venujú pozornosť.

TAC, ďalšia pobočka Pernod Ricard, tiež vyvíja technológiu s marketingovými manažérmi Malibu na ďalšiu interakciu s britskými spotrebiteľmi. Spoločnosť TAC otvorila inovačné laboratórium v Štokholme, kde bol vyvinutý koncept interaktívnej fľaše na víno.

Počas niekoľkých posledných rokov TAC vyvíja rôzne reklamné iniciatívy, ktoré využívajú technológiu na upútanie pozornosti spotrebiteľov v Spojenom kráľovstve. "Vyvinuli sme riešenia RFID a NFC pre mnoho značiek." Verí, že spoločnosť je jedinou IoT spoločnosťou v Spojenom kráľovstve, ktorá preklenuje most marketingu, technológie a budovania značky.

Markus Wulff, vedúci digitálnych inovácií a internetu vecí v TAC, povedal: "Malibu je značka spustená pre digitálnych domorodcov." Títo spotrebitelia radi používajú zariadenia, ako sú smartfóny, na prístup k digitálnym informáciám. Malibu preto začalo hľadať spôsoby interakcie s týmito spotrebiteľmi. Tieto interaktívne metódy pomáhajú zlepšovať vzťahy so spotrebiteľmi a umožňujú nám pochopiť ich potreby.

Používatelia si nemusia sťahovať ďalšie aplikácie, na prečítanie informácií o fľaši im stačí použiť mobilný telefón NFC a čítačka NFC mobilného telefónu dokáže prečítať obsah čipu NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz zabudovaného v tag. Používatelia potom môžu pristupovať k relevantnému zbalenému obsahu.

Používatelia môžu tiež reagovať na obsah, ktorý ich zaujíma. V budúcnosti bude Malibu analyzovať údaje, ktoré používateľov zaujímajú. To spoločnosti pomôže ďalej spresniť obsah kampane.

Wulff povedal: "V Štokholme sme založili inovačné laboratórium na potvrdenie a vyhodnotenie technológií internetu vecí." Laboratórium sa zameriava na tri oblasti: prepojené produkty, inteligentné priestory a inteligentné balenie.

Wulff povedal, že spoločnosť bude hodnotiť spotrebiteľov' ochota interagovať s produktom na základe efektívnosti pilotného projektu.